便宜VPS网2020年H1手游出海：莉莉丝攻破了韩国市场，腾讯凭「吃鸡」实现制霸
2020年上半年的整体出海形势如何？
关于这个问题，DotC United Group（酷量信息）出海研究院，近期发布了《2020 H1中国 App 出海洞察报告（下称报告）》，分析与总结了上半年中国出海 App 市场的发展情况。
葡萄君摘取了《报告》中与 游戏 出海相关的内容，呈现于下文中。
疫情背景之下，全球 App 市场处于升温状态中。
据统计，2020年上半年，全球 App （iOS App Store Google Play Store）下载达到715亿次，较去年同期增长26.1%，其中 游戏 App 下载有285亿次，非 游戏 App 下载430亿次。
全球 App 用户总支出达到501亿美元，较去年同期增长23.4%，其中 游戏 App 支出有366亿美元，非 游戏 App 支出总计约135亿美元。
那么，中国出海手游在哪些市场更容易取得成功？
以下载量维度来看，中国手游不论在成熟市场，还是新兴市场，都实现了遍地开花。
据统计，2020 上半年期间，进入过各国 iOS App Store Google Play Store TOP 200 的中国 游戏 数量显示，免费榜中除过在日本、韩国存在地理和文化优势的邻国成熟市场，以及印尼这样具有强大年轻人口红利的新兴国家代表，中国 游戏 数量比较突出外，在其他各国的上榜数量基本差异不大。
另外在畅销榜中，印尼、韩国、土耳其三个国家在过去半年进入过榜单 TOP200 中的中国 游戏 数量均超过 100 款。中国 游戏 在欧美、日本这些发达国家中的竞争力，则稍逊一筹。
《报告》还盘点了出海手游在各大市场中的头部产品。
统计 2020 上半年各国 iOS App Store Google Play Store 上的中国 游戏 TOP5 结果显示，免费榜中除印度外，其余各国榜首均被休闲 游戏 《Brain Out（脑洞大师）》占据。
由风眼 科技 研发的 Brain Out 自去年 10 月份上线海外后，迄今在海外 iOS App Store Google Play Store 总下载量超过 1.4 亿次。
在畅销榜方面，PUBG MOBILE 稳占美国、德国、印度和土耳其榜首。
日本市场上，最畅销的中国 游戏 依然是网易的《荒野行动》。据了解，今年 5 月，《荒野行动》以 4.5亿元人民币的月流水将网易送向了日本 iOS 收入榜首，超越日本一众巨头厂商，坐到了头把交椅，创造了里程碑式成就。
而莉莉丝旗下的《AFK Arena（剑与远征）》则成为了韩国最畅销中国 游戏 。报告指出，韩国是《剑与远征》在海外收入的最大市场，占全球总收入高达三分之一左右。
由腾讯研发、游族网络进行海外发行的日系策略卡牌手游《圣斗士星矢觉醒》，则在法国与巴西市场中成为最畅销中国 游戏 。
俄罗斯最畅销中国 游戏 为梦加网络与点触的合作产品《苏丹的 游戏 》。
《报告》也调研了2020年上半年，海外代表性国家的手游收入TOP 200 的品类分布情况。这项数据一定程度呈现了不同市场的品类偏好。
统计 2020 上半年进入过各国家 TOP200 中的中国 游戏 各品类的比例，免费榜中，日本和韩国市场角色扮演类打头阵，所有中国出海品类中均占到 17%以上。法国和土耳其市场中，策略品类拔得头筹，法国市场上的策略类占比超过 19%。
相比其他国家，中国的 体育 游戏 在印度表现出了比较明显的优势。而在印尼市场，中国教育类 游戏 压倒性领衔其他各出海品类，占比高达三分之一。
畅销榜中，无悬念角色扮演和策略两大类领衔各品类。其中，策略类在美国、法国、德国、印度、俄罗斯以及土耳以 40%左右的占比遥遥领先其他各品类。角色扮演在日本、韩国、印尼和巴西超过了 40%的占比。
统计 2020 上半年进入过各国家 TOP200 中的中国 游戏 各品类的数量，从免费榜单整体来看，各市场中国出海 游戏 热门品类包括有休闲、策略、消除、模拟、教育和 体育 六大类。
从畅销榜单整体来看，各市场中国出海 游戏 热门品类主要包括角色扮演、策略、动作、棋牌、博彩和 MOBA 六大类。
基于地理、文化等优势，中国的角色扮演 游戏 目前仍以邻近的日韩和东南亚市场为主，日本市场由于本土的强垄断性，中国和本土产品竞争激烈，相比韩国市场优势尚弱。
策略类的数量在各国差异不大，各国家对于中国的策略 游戏 接受度都比较高。其中，韩国市场上中国出海 游戏 中策略 游戏 占比高达 53%左右，在比较头部的产品中，策略占到了所有中国出海 游戏 的一半以上。
《报告》还梳理了中国 游戏 厂商在海外的竞争格局。
2020 上半年，中国 游戏 出海厂商基本分为三大阵营：国内大厂腾讯和网易；宝宝巴士、FunPlus、IGG、智明星通等领衔的老牌厂商；以及莉莉丝、沐瞳 科技 等为首的后起之秀。
腾讯旗下的 PUBG MOBILE 在海外市场的成功不必赘述，2020 上半年，腾讯凭借旗下拳头产品 PUBG MOBILE 无悬念成为了全球最赚钱的 游戏 公司。
网易深耕日本市场，公司海外收入近 80%来自于日本市场，网易先后向日本市场输入了符合日本用户口味的二次元产品《阴阳师》和《大三国志》，以及强竞技性产品《荒野行动》《第五人格》《明日之后》。
宝宝巴士公司专注互联网早教市场，目前已成为影响全球儿童早教市场的中坚力量，旗下数十款 游戏 可谓垄断了中国出海的教育 游戏 领域。有数据显示，今年上半年《宝宝巴士》系列产品海外总下载量或已突破 2.5 亿次，其中，印尼，越南，印度，巴西为主要市场。
Funplus 在 2019 年中国厂商出海收入排行榜位居榜首，腾讯和网易紧随其后。作为中国 游戏 最早出海的企业之一，在过去几年，先后推出的策略 游戏 《阿瓦隆之王》《火器时代》《State of Survival》，三款 游戏 在全球上百个国家榜上有名。
莉莉丝作为中国 游戏 出海后起之秀之一，手握《万国觉醒》和《剑与远征》两款全球爆款。2019 年，《万国觉醒》排在全年出海 游戏 收入榜第二，仅次于《PUBG MOBILE》。目前，《万国觉醒》是海外市场最畅销的中国策略 游戏 。
《报告》指出，莉莉丝海外市场的整体收入占总收入近八成。
腾讯公布2020年第四季度财报，年报中最大的看点是什么？
最大看点是其游戏业务的发展，包括其新产品在海外取得的成果。媒体报道，日前腾讯公司发布了其新的财报，财报数据显示，腾讯第四季度，实现营收一千三百多亿，与同期相比增长了26%左右。在第四季度腾讯实现了380亿的利润，其中净利润率达到了26%和经营性利润差不多。在财报的会议上，腾讯董事长表示，过去一年时间里，腾讯平台的小程序交易量增长了一倍以上，产生的成交额达到了八千亿，未来这个数字有望再度提升。
而在网络游戏领域，腾讯业务第四季度实现了470亿左右的营收，其中海外游戏收入是最大的增长点，增幅达到了40%，手游《PUBG Mobile》成为2020年全球最畅销的手游产品，并在预计在未来持续展现其影响力。而在国内手游市场，依然是《王者荣耀》和《和平精英》的天下，这两款游戏依旧占据着手游活跃人数排名的前两位。未来其优势，也有望持续。
而未来一年，腾讯新推出的《天涯明月刀》有望为腾讯游戏业务带来新的增长点。
参考资料：
超长生命周期的《王者荣耀》连续两年位居全球手机游戏畅销榜榜首，按月活跃账户数计算，将继续保持“中国最受欢迎手机游戏”称号。2021年1月，《王者荣耀》启动迄今为止最大规模的一次更新，推出全新的英雄、皮肤及用户界面，并对渲染技术进行升级，以最小的性能消耗增强视觉效果，为未来的升级提供更丰富的内容及游戏体验。
与此同时，作为大型多人在线角色扮演类游戏的《天涯明月刀手游》，去年被北极光工作室从个人电脑拓展到移动端，同时保留独特的国风格调及半沙盒开放世界的设计，截至2020年底，已在iOS平台成为中国最畅销的大型多人在线角色扮演游戏。
腾讯市值蒸发超千亿，美方拟禁止微信交易为何影响巨大？
据环球时报援引外媒报道，当地时间6日，美国总统特朗普签署行政命令，将在45天后禁止任何美国个人或实体与TikTok以及WeChat（微信）进行任何交易。
在消息发布后，北京时间8月7日，腾讯控股（00700.HK）的股价盘中暴跌10%，市值一度蒸发超过5000亿港元。截至收盘，腾讯控股的跌幅已经收窄至5.04%，收盘价报527.5港元/股。
据环球时报援引外媒报道，当地时间6日，美国总统特朗普签署两项行政命令，宣布将在45天后禁止任何美国个人或实体与TikTok以及WeChat（微信）进行任何交易，并规定将在45天后禁止两者在美国运营。
在消息发布后，腾讯控股（00700.HK）的股价盘中暴跌10%，市值一度蒸发超过5000亿港元。
红星新闻记者注意到，腾讯从2010年开始频频投资海外的游戏公司/工作室。据公开资料不完全统计，腾讯在过去10年至少发起了47起投资并购案，被投资的游戏公司/工作室遍布全球。
今年以来，腾讯先后投资了日本的一家游戏工作室Platinum Games（白金工作室）、一家日本游戏公司Marvelous、挪威电脑游戏开发商Funcom以及美国在线游戏创作公司Roblox等。
值得一提的是，腾讯在投资时几乎不插手被投资方的经营。白金工作室总裁兼CEO佐藤贤一曾表示，腾讯投资对公司独立性没有影响，将在目前的公司架构下继续运营，并将探索游戏自主发行。
根据腾讯控股2019年的年报，截至2019年底，在全球前十最受欢迎的智能手机游戏（按日活跃用户数计算）中，有一半都是由腾讯开发的。
其中，在2019年第四季度，腾讯的网络游戏收入为302.86亿元，其中，海外游戏的收入占比约23%，约为70亿元。
在2020年一季度，腾讯的网络游戏收入为372.98亿元，但并未披露海外游戏收入所占的比例。
外交部发言人汪文斌回答：“有关企业按照市场原则和国际规则在美开展商业活动，遵守美国的法律法规。美方借口国家安全，频繁滥用国家力量，无理打压有关企业，这是赤裸裸的霸权行径，中方坚决反对。
腾讯迈出一大步！投入重金大搞研发，一季度研发支出高达154亿
前段时间，马发文称，腾讯营收和利润增速放缓，他也相信可以换挡创造更高质量的发展，逐步建立包括服务器、操作系统、芯片、SaaS等完整的自研体系
腾讯的变动是好事，但作为 历史 上第三次大的组织调整，我感觉会比前两次变动更难。首先，变革的时间来的有点晚，整个行业的竞争已经非常激烈，错失了先发优势。
其次，相比其他大厂，鹅厂的新能力模式还是需要更多的辅导班，想做的门槛也不低，需要公司耐心爬坡填坑。所以腾讯现在陷入困境，未来能否继续保持优势还是未知数。
腾讯换挡的挑战
腾讯面临的困难不仅仅是研发，在最近的财报中，腾讯的营收不仅停止了增长，净利润也出现了下滑。财报显示，腾讯第一季度实现营收1354.71亿元，同比持平，环比下降6%；净利润234.13亿元，同比下滑51%，环比下滑75%。
非国际财务报告准则(Non-IFRS)下，净利润255.45亿元，同比下降23%，环比上升3%。事实上，腾讯经过这么多年的持续高速增长，今年第一季度净利润大幅下滑并不奇怪。此前，腾讯专注于ToC业务，包括手游《王者荣耀》和微信。
但随着移动互联网的红利退去，想要延续原有的商业模式，就必须进一步拓展海外市场，以寻求市场份额和活水的快速增长，或者在创新产品上加大研发力度。数字经济时代，ToB业务成为互联网平台突破性增长的关键因素，腾讯需要调整原有的商业模式。
如果真的要完成芯片、操作系统、服务器、SaaS的自研，腾讯的RD费用无疑会高于华为。不过目前阿里加腾讯的RD费用还赶不上华为。
过去十年，华为在研发方面的投入超过7200亿元。截至2020年底，华为在全球拥有10万+有效专利，其中90%以上为发明专利。
无论是5G网络还是半导体芯片，都已经做到了全球领先，这种技术差距不是短时间能弥补的。
阿里做了自己的阿里云、数据库、risc-v芯片，腾讯基本是从零开始。
幸运的是，腾讯的RD费用和团队正在不断改善。
据了解，2021年，腾讯RD投资达到518.8亿元，是2018年的两倍。RD人员数量同比增长41%，RD团队持续增长。新增RD项目6000多个，较2020年增长51%。
腾讯如何换挡？
随着国内互联网流量的高峰，出海成为互联网大公司的关键词之一，腾讯也不例外。
就求变现状而言，必须走向海外，创造利润，反哺国内 科技 研发。越早完成海上业务，越能抢占行业话语权。
在腾讯的财报中，国际市场收入已经成为 游戏 业务的重要组成部分。去年腾讯 游戏 国际市场收入占比26%。今年第一季度，这一收入同比增长4%，至106亿元。
除了加速出海，完善自研生态也是腾讯换挡的必经过程。
芯片方面，面向AI计算、视频处理、高性能网络三大场景，腾讯拥有自主研发的AI推理芯片紫晓、视频编解码芯片沧海、智能网卡芯片凌轩，产品性能业内领先。
同时，腾讯与多家芯片公司深度合作，开发自己的星海服务器。结合云计算丰富的场景，整机性能业界最强，可靠性翻倍。过去一年，星海快速迭代，支持全平台、多场景，规模增长400倍，成为行业增长最快的服务器产品。
与此同时，腾讯SaaS的生态布局不断完善。在千帆的生态中，近百家SaaS厂商GMV超过百万。千帆的企业应用连接器产品不断迭代，帮助企业突破应用壁垒，服务于工业、教育、零售等领域的众多客户。
如果真的做了自研，腾讯就拿到了未来十年的船票。如果不做，腾讯也会面临很大的困难。从这里也可以看出，它没有十几亿用户也可以高枕无忧。
逆风的方向更适合飞行。换挡速度更快的腾讯，基础还是很扎实的。至于能不能成功改变，这个问题还是留给时间吧。
